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By Prof. Dr. Holger Rust (auth.), Manfred Hasenbeck, Prof. Dipl.Des. Eberhard Wolf (eds.)

ISBN-10: 3834928178

ISBN-13: 9783834928177

ISBN-10: 3834967858

ISBN-13: 9783834967855

Ob Firmenjubiläum, Produktlaunch, Firmenevent oder einfach Weihnachten: Es gibt vielfältige Anlässe für Unternehmen, um ihre Geschichte, ihre Produkte und Marken oder ihre Alleinstellung wirkungsvoll zu inszenieren und zu zelebrieren.
Immer häufiger entscheiden sich Kommunikations- und Marketingverantwortliche dabei für company Books als Kommunikationsinstrument: company Books bieten vielfältige Ausdrucksmöglichkeiten, vermitteln Seriosität und hinterlassen einen nachhaltig positiven Eindruck bei den Empfängern: Ein gutes Buch eröffnet neue Welten und ist dazu angetan, den Leser von der ersten bis zur letzten Zeile in seinen Bann zu ziehen. Bücher sind ein fester Bestandteil einer lebendigen Kultur und sind angesichts des immer stärker anschwellenden Online-Tsunamis ein Gegenpol zur schnelllebigen Instant-Informationsgesellschaft, „Magie zwischen Buchdeckeln“ eben, um es mit den Worten eines Autors aus diesem Werk zu sagen.
Ausgewiesene Experten erläutern, wie Unternehmen, Organisationen oder Verbände eigene Bücher für ihre unterschiedlichen Kommunikationsziele gekonnt einsetzen sowie erfolgreich auf dem Markt positionieren. Zahlreiche Beispiele aus verschiedenen Branchen geben konkrete Anregungen und zeigen, wie sich company Books in die Unternehmenskommunikation einbinden lassen.
Dieses durchgehend vierfarbig illustrierte Handbuch ist nicht nur ein nützliches und umfassendes Nachschlagewerk zu allen Fragen rund um das Thema company Books, sondern gleichzeitig ein exzellentes und anschauliches Beispiel für die Leistungsfähigkeit von company Publishing in der Ausprägung „Corporate Books“.

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In den Kulturwissenschaften wird dies medientheoretisch untermauert. Kernthese hier, die etwa Liz Moor in ihrem Buch "The Rise of Brands" vertritt: Alles ist Medium. Oder genauer: Alles kann zum Medium werden. Für das Buch als Trägermedium einer emotionalisierten Marken· welt bedeutet dies zweierlei. Zum einen muss es seinen Status als Medium in immer neuen Konkurrenzumfeldern behaupten. Seine Botschaften konkurrieren nicht mehr nur mit anderen Büchern oder mit PR-Kampagnen. Die Mediatisierung von und im Raum (Architektur, Events, Kleidung von Unternehmensangehörigen) impliziert die permanente Möglichkeit, dass die Inhalte des Kernmediums Buch überlagert, konterkariert, aber auch untermauert werden.

Jede sekunde dringen unzählige Informationen via Facebook, Twitter & Co. ins Netz. Kommunikation wird flüchtig. Die Kommunikationsdichte steigt weiter exponentiell an. Expertenberechnungen der hoch geschätzten Berkeley-Universität in Kalifornien zufolge übersteigen die auf allen gedruckten wie elektronischen Datenträgern vorhandenen Informationen schon heute die Menge aller jemals von Menschen auf der Erde gesprochenen Worte bei Weitem. 5'5'). Wer mit dem Gedanken spielt, ein eiDieser Information Overkill hat zur Konsequenz, dass es genes Corporate Book herauszugeben, för Unternehmen immer schwieriger wird, Kunden und Inist gut beraten, folgende Punkte zu teressenten zu erreichen.

EIb"tverstjndlich wJOelJer, ak:tucllcr, dialogoricntiertcr und ihr Erfolg ist unkompliziert messbar. ' Punkte klassischen Magazinen und Zeitungen iiberiegen. toße:u. sie jedoch. xhnell an ihre Grenzen. Ein eorporate Book kann diese Aufgabe jedoch perlütübemdunen - und =ielt dabei die ~ AuEmerkumkeit, Es wäre fata1, die digitalen POl'Dlatt' ZU untenchätzen. H. von M. Hasenbeck, E. 1007/978-3-8349-6785-5_3, © Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2011 Ein Solitär erster Klasse Die Stärke von dynamischen Blogzines und Apps, die zügig den Markt erobern, liegen vor allem im schnellen Informationsaustausch, wäh- rend erstklassige Bücher inspirieren, Visionen und Träume zum Leben erwecken.

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by Robert
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